《跨境电商》洪勇

【书籍介绍】
本书深度解析跨境电商如何赋能中小企业成功出海，抓住全球市场新机遇。全书围绕跨境电商蓬勃兴起的背景与趋势展开阐述，系统介绍了目标市场调研、产品选品策略、全球品牌建设、数字化精准营销、高效物流布局、精细化本地运营及知识产权保护等重要环节。书中提供了大量企业案例与具体实践方法，并突出平台赋能的重要性，以及如何运用有限预算实现高效运营与精准营销。全书共9章，涵盖跨境电商爆发背景、全球市场探索、数字化营销、物流布局、本地化策略、知识产权保护、跨境支付、合规经营、风险管理等全链路环节，兼具理论性和可操作性。

【作者介绍】
洪勇，经济学博士，商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所副研究员，硕士生导师。主要从事数字经济、电子商务等领域的研究工作。参与省部级课题30多项，内容涉及“十四五”“十五五”电子商务规划、跨境电子商务综合试验区规划等，在《国际贸易》《商业经济研究》等期刊发表多篇论文，参与编写《中国电子商务报告》《中国企业跨境电商出口指南》等书籍。本书由清华大学出版社2026年3月出版。